Commerce intégré
📌 En bref
Le commerce intégré (ou succursalisme) désigne un réseau dont les points de vente sont la propriété de l'enseigne et exploités par des directeurs salariés. Il s'oppose au commerce indépendant organisé (franchise, coopérative), où les exploitants sont des entrepreneurs autonomes.
Comprendre : Commerce intégré
Commerce intégré vs franchise
Dans le commerce intégré, l'enseigne possède ses magasins et emploie des salariés. Dans la franchise, l'exploitant est un entrepreneur indépendant qui investit son propre capital.
De nombreuses enseignes combinent les deux : elles gardent des succursales (souvent les points pilotes) et développent leur maillage via des franchisés.
Exemple concret 💶
Une chaîne de magasins de prêt-à-porter possède 40 succursales gérées par des directeurs salariés (commerce intégré) et 120 magasins exploités par des franchisés indépendants (commerce indépendant organisé).
Erreurs fréquentes
- Croire qu'une enseigne est « 100 % franchise » alors qu'elle conserve souvent des succursales.
- Confondre commerce intégré et commerce associé (coopérative).
À ne pas confondre avec
Le commerce intégré = magasins de l'enseigne avec salariés. Le commerce associé = commerçants indépendants regroupés en coopérative.
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